吴亦凡推出个人品牌A.C.E 明星卖货能坚挺多久? | 爱活网 Evolife.cn

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  倚靠着得天独厚的流量优势,明星们纷纷做起了个人品牌。不管是大西洋彼岸的卡戴珊家族、歌手Rihanna还是前不久因某些原因被巨额罚款的范冰冰都曾推出过自己的品牌,甚至有些至今还活得非常好,而最近刚刚创立个人品牌的明星则是吴亦凡。

  2018年12月26日,微博账户@ACE品牌官方微博发布了一条‘A.C.E. is coming soon’的视频,微博发出后被吴亦凡微吧以及粉丝大量转发,截止目前该视频点击率已超过71万次。根据微博上的信息显示,账户的认证公司为“天津星运文化发展有限公司”,从天眼查处得到的信息,该公司背后的股东是:幸运如我(北京)珠宝有限公司和吴亦凡,最终受益人为吴亦凡,而除了股东身份之外,吴亦凡也是ACE品牌的创意总监。

  

  另外,公司注册的经营范围主要是设计、销售珠宝首饰、金属制品;自营和代理货物及技术进出口等等,简单地说就是出售首饰之类的文创产品,而从其在天猫的旗舰店来看,也的确是做销售首饰产品的。

  

  微博的官方说法称“A.C.E”是“Accessory Culture Evolution”的首字母缩写,指配饰、文化和革新,由吴亦凡亲自敲定,品牌为此特别设计申请了三款商标。目前,ACE一共有四个系列,分别是‘无畏系列’、‘A.C.E.系列’、‘TENNIS系列’和‘定制系列’,从天猫的LookBook上能看出产品带有吴亦凡强烈的个人风格。

  

  

  

  

  目前A.C.E的首批商品已全部售罄,最近一次的补货上新是本月9日,至于售价则定位在580元至20000元之间,其中仅发售的4条标价1.98万元的限量版项链在上线一小时左右就售罄。

  

  作为新一代的带货王和时下最热的明星,吴亦凡的一举一动正密切地被外界所关注。在Burberry签约其成为品牌首位非英裔代言人之后,Burberry的一季度集团零售按年上涨 13% 达到4.78亿英镑。尽管美洲业务同店的销售额呈低单位数下滑,但是亚太地区增速高达 14%――16%。甚至Burberry官方都表示其在中国的在线销售额增长主要归功于中国社交媒体的推动,毫无疑问,这和吴亦凡四千多万粉丝的影响力有着不可分割的联系。

  其实除了吴亦凡之外,谢娜、李晨、陈冠希等一众明星都曾推出过个人时尚品牌。以谢娜的娜样NaYoung为例,这个诞生于2017年的服装品牌主打轻奢市场,在前段时间的上海时装周上还发布了2019春夏系列的主题“Forever Young”。

  

  而去年3月,范冰冰也曾推出过个人美妆品牌Fan Beauty,虽然产品列表里只有一款美容仪,但产品一经发售就全部售罄,第二批也获得了不错的成绩,尽管在整个宣传过程中,品牌都没有提及任何特别的技术。

  如今看来,不管是明星还是网红,大家似乎都争着想创建自己的个人品牌,想在这个市场分一杯羹,可当下的情况是随着社交媒体和网络的发达,消费者变得越发精明和缺少主见,明星自带的流量是一把双刃剑,它既有可能带来无尽的利润,稍有不慎也可能毁于一旦。

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